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Alcatel One Touch se lance dans le smartphone

Par Emmanuel

C’est décidé, il faudra désormais compter avec Alcatel One Touch sur le marché du smartphone. Le fabricant a affirmé sa position ce mois-ci, lors de l’IFA, le salon électronique de Berlin. Son objectif : les smartphones milieu de gamme.

L’ambition de Alcatel One Touch

A l’occasion du salon annuel de l’électronique, traditionnellement chaque mois de septembre à Berlin, Alcatel One Touch a déclaré officiellement vouloir s’engager sur le marché du smartphone milieu de gamme. Dan Dery, directeur de la firme, déclare à ce sujet « L’ IFA donne le coup de départ de notre grande campagne de communication. Nous allons investir une somme sans précédent dans des campagnes sur internet mais aussi à la télévision. L’idée est de bien identifier la marque. »

Visant un secteur estimé comme « grand public », mais délaissé car coincé entre le haut de gamme et le low cost, il précise « Nous avons fait un constat simple. Tout en haut il y a des smartphones très chers à plus de 500 euros, et tout en bas, il y a ce qu’on appelle le low cost, une tentative d’imiter le haut de gamme mais avec de moins bons composants, mais au milieu il n’y a rien ! ».

Stratégie franco-chinoise

Né d’une fusion entre Alcatel et TCL, Alcatel One Touch compte bien mettre son profil atypique à profit. Aussi, lors de l’IFA 2013, concernant son entreprise, Dan Dery  avançait « Nous sommes la plus française des entreprises chinoises. 40% de notre management est français, le reste est plutôt international. Le chef de qualité est par exemple français ».

Ayant notamment bien étudié le marché du smartphone en France, il considère que la plupart des gens ne s’intéressent pas au nombre de cœurs des processeurs et n’ont pas de temps à perdre à dénombrer les pixels de leurs écrans. En revanche, « Ce qu’ils veulent, c’est un téléphone de qualité, qui soit rapide, facile d’utilisation, et à un prix correct ».

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