Le monde des smartphones, notamment Android, est chaque jour de plus en plus concurrentiel, avec l’arrivée de nouveaux concurrents chinois de plus en plus redoutables. Dans cette perspective, on peut se demander si Samsung sera toujours le leader incontesté face à la concurrence.
De nombreux smartphones Android prêts à séduire le consommateur
Si Samsung a connu une année noire en 2016 à cause des problèmes techniques du Galaxy Note 7, le fabricant coréen s’est bien rattrapé en 2017 avec plusieurs produits qui n’ont pas eu de mal à trouver leur public : c’est par exemple le cas des modèles Galaxy A3 et A5, mais surtout des Galaxy S8 et Note 8.
En effet, ces deux smartphones ont raflé la mise, avec le modèle S8 vendus à plusieurs millions d’exemplaires. Et malgré son prix élevé, le Note 8 a aussi été un succès. A cela s’ajoute de bonnes ventes de tablettes, ce qui a abouti à des bénéfices record pour Samsung pour ce troisième trimestre, avec 13 milliards de dollars dégagés.
Mais des événements récents peuvent porter ombrage à cet insolent leadership. En effet, le président de la société a été emprisonné cinq ans pour des affaires de corruption et son PDG a démissionné après trente ans de carrière.
Quel leadership pour Samsung ?
A cela s’ajoute une concurrence de plus en plus rude, qui émane notamment de la Chine. C’est notamment Xiaomi qui a fait l’affront de supplanter Samsung en Inde. Et ce n’est pas tout, puisque les flagships du coréen sont particulièrement chers en Europe, là où l’on commence à voir d’autres smartphones à des prix beaucoup plus attractifs pointer leur nez.
Parmi les concurrents les plus féroces qui ont la capacité de détrôner Samsung, on retrouve donc sans surprise Huawei et One Plus, deux marques beaucoup plus abordables et qui proposent certains flagships quasiment 50% moins chers que Samsung.
On peut ainsi s’interroger sur la stratégie qui sera adoptée par Samsung : le fabricant va-t-il s’orienter vers du moins cher ou se démarquer avec des appareils innovants ? Nous penchons pour la seconde solution, l’image de marque de Samsung étant positionnée sur du haut de gamme.
Dernière mise à jour le 8 mai 2019